네이버 검색광고 vs 쿠팡 광고 ROAS 극대화: 데이터 기반(Data-driven) 퍼포먼스 마케팅 예산 분배 전략
이커머스 비즈니스가 성장 궤도에 오르면, 셀러와 마케터는 필연적으로 ‘광고 예산 분배’라는 거대한 난제에 부딪힙니다. 한정된 예산을 네이버 검색광고(파워링크, 쇼핑검색)와 쿠팡 광고(매출최적화, 수동타겟팅) 중 어디에, 얼마나 투입해야 할까요? 수많은 기업이 ‘지난달에 네이버 50%, 쿠팡 50% 썼으니 이번 달도 똑같이 쓰자’는 식의 관성적인 매체 믹스(Media Mix)를 고집하거나, 대시보드에 찍히는 표면적인 ROAS(광고비 대비 매출액) 수치에만 매몰되어 예산을 낭비하고 … 더 읽기